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东鹏饮料的品牌年轻化之路 营销与产品并驾齐驱

符合市场需求的优质产品对用户有着更强的吸引力,这毋庸置疑。但在替代品多元,产品泛滥的时代,“酒香也怕巷子深”成为众多品牌的一大焦虑。作为中国瓶装能量饮料第一品牌,东鹏饮料旗下东鹏特饮在品牌营销上走出了自己特有的方式。
基于对行业的深入了解,东鹏饮料持续探索从不同维度涉足年轻人的爱好圈层,以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁,玩儿出了众多花样。
 
根据《2021食品饮料行业白皮书》分析显示,近几年,短视频、直播等新媒体渠道的崛起对消费者行为态度和媒体营销理论都产生了一定的冲击,在媒介触点上,主播推荐、KOL种草等形式逐渐被接受且影响力在扩大;在营销方法上,短视频全链路营销,缩短转化链路的营销理念正在被广泛接受。
 
 
抖音作为这两年来发展势头最猛的短视频平台,聚集了大量90后、00后,在与年轻群体的对话上拥有着绝对优势,自然成为了各大商家的营销战场。东鹏饮料连续两年联合抖音发起共创大赛和挑战赛,鼓励全民参与、表达自我。在这里,每个人都成为东鹏特饮的“代言人”,用自己的演绎赋予了东鹏特饮更丰富、鲜明、立体的品牌形象。
 
另外,在另一个年轻人聚集阵地——B站,东鹏特饮也有所涉足。东鹏特饮在入驻B站后,随即联合社区知名up主为高考生应援,紧接着赞助《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》、《守护解放西2》三档B站自制综艺,借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容,吸引了一大波B站原住民观看。
 
不止于此,东鹏饮料旗下东鹏特饮还持续赞助了《盗墓笔记重启》、《安家》、《猎狐》等热门影剧,通过水到渠成的广告植入,给观众留下了深刻的印象,并且霸屏湖南卫视《天天向上》、《我将青春献给你》,深圳卫视《我的白大褂》、广东卫视《流淌的歌声》多档卫视综艺,延续承接网友口中“那个在剧中总被喝的东鹏特饮”。
 
 
一直以来,东鹏饮料始终紧随时代潮流,品牌营销持续多样化、年轻化,深入对话当代年轻人,达成彼此认同。未来,东鹏饮料将继续保持探索精神,为消费者打造出更多有趣、有价值的内容。
 

发布于:2021-05-12

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