欢迎光临织梦58模板学校学院系统模板演示 今天是2021年 08月 31日 星期二
当前所在位置: 畜牧信息网 > 快消品 >

一季度中国快消品销售较 2019 年增 1.6%,基本恢复至疫情前水平

疫情的冲击过后,中国的快消品回来了吗?数据显示,今年一季度中国快消品市场销售额较 2019 年同期增长 1.6%,并呈现温和复苏态势。今天,贝恩公司与凯度消费者指数连续第十年共同发布《中国购物者报告》,在最新的《2021 年中国购物者报告,系列一》研究中,双方认为目前中国快速消费品市场已经恢复至疫情前水平,不过疫情对中国消费者在不同品类下的消费习惯产生了显著影响,尽管部分品类已恢复到疫情前的发展态势,另一些品类受到的冲击可能会更加持久并持续至今年年底。
报告回顾了 2020 年市场整体情况。研究显示,经历了一季度的下跌后,快消品支出在二季度出现反弹,食品和饮料品类、个人和家庭护理品类的走势逐渐统一。到 2020 年底,尽管平均售价下降 1.1%,在销量增长的带动下,中国快消品市场 2020 年全年销售额依然实现了 0.5% 的增长。
具体看,虽然去年饮料和包装食品的价格双双下降,但是包装食品的销量却一路逆势增长,主要因为消费者担心食物短缺,大量囤积不易变质的食品。伴随大众健康意识不断提升,消费者对于护理用品的需求和购买量不断上升,个人和家庭护理的销售额均有所增加。其中,家庭护理的表现尤为突出,全年增速达到 7.7%,是四大消费品领域中唯一价格上涨的品类。
 
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示," 疫情显著改变了中国消费者购买快消品的动机和行为。疫情期间,消费者首先考虑的是保护自己和家人的安全和健康,这是他们购买产品的主要目的。"
 
渠道方面,报告显示 2020 年电商销售额增长 31%,是唯一快速增长的渠道。其中,直播电商增长一倍有余,服饰、护肤品和包装食品位居前列。此外,随着越来越多的消费者居家消费,O2O 渠道受到追捧,销售额激增 50% 以上。在线下,便利店是唯一保持稳定的渠道,目前已基本恢复到疫前水平。
 
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为,疫情期间,各类电商发展势头强劲,不仅在中国,而且在全球范围内持续火爆,成为快消品行业的亮点之一。如今,消费者和零售商已经适应这种新的购物习惯和消费模式,对此,各大品类的线上化趋势将延续,并进一步提升线上渠道的市场份额和渗透率。
 
值得注意的是,疫情还催生了另一大新趋势:社区团购,即互联网平台通过预售 + 自提的模式,借助 " 社区团长 " 进行消费者的获取和维护。今年第一季度,这种全新的零售模式的渗透率达到了 27%,各大主要零售互联网平台纷纷布局社区团购,从而加强与消费者的联系。
 
报告将今年一季度与疫情前的 2019 年同期进行了比较,认为中国快消品市场已经开始复苏,未来增长可期。数据显示,在快消品支出缓慢恢复和温和增长的影响下,今年一季度中国快消品市场销售额较 19 年同期增长 1.6%,低于 2019 年较 2018 年同期增长的 3%。尽管平均售价下跌 1%,但购物频率的恢复刺激了销量增长,成为推动销售额增长的主要因素。与此同时,随着中国疫情的有效控制,食品和饮料、个人和家庭护理品类将重返 " 双速增长 " 格局。
 
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻认为," 展望未来,疫情对于中国消费品市场将持续产生深远的影响。为了保持领先地位,我们建议品牌商从以下三个方面立刻展开行动。首先,根据后疫情时代的市场环境和消费者需求,进行产品重组和品牌重塑。其次,更好地满足高端消费者和性价比追求者之间的不同需求,通过调整整体成本结构,妥善处理原材料上涨压力与价格下跌、销量为王的新增长环境之间的矛盾。最后,进一步通过获取新客提高渗透率,尤其在低线城市,需成为品牌商下一步聚焦的重点。"

发布于:2021-07-01

上一篇:快消品行业资讯,钟薛高是智商税还是物有所值

下一篇:快消品做好仓库管理的方法